Цель: информирование потребителей об ассортименте сети магазинов постельного белья и товаров для дома (в рамках выкупленных Заказчиком рекламных площадей в городских печатных СМИ); привлечение потребителей в магазины.
Реализация.
Материал представлен в СМИ на правах редакционного: журналистское расследование на тему «Комфорт и уют в нашем доме». Серия публикаций, консультантами в которых выступают продавцы магазинов «Білизна», с указанием справочного телефона сети.
Фактическая информация (наиболее популярные и продаваемые товары и пр.) была получена непосредственно у продавцов. Далее - журналист (как лицо несомненно нейтральное) расследует самые разнообразные темы, объединяя весь огромный ассортимент магазинов по принципу рациональной или эмоциональной схожести. Например, «Чего хочет женщина?» - статья о кружевном белье, байковых пижамах и махровых халатах. Комфортный сон, на чем вы спите – изучение подушек, одеял, вопросов терморегуляции во время сна, и т.д., и т.п.
Результат.
Серия стала запоминающейся альтернативой традиционному «В нашем салоне вы можете найти…» - и далее по прейскуранту. По данным Заказчика, поток посетителей в магазины сети ощутимо увеличился: ссылаясь на статьи, они узнавали более подробно о заинтересовавших их товарах и в конечном итоге делали покупки.
Гармония перемен - одеяло
